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中通快递空包代发:京东12.7亿入股五星电器,在苏宁"老家"死磕线下

更新时间:2019/4/18 / 阅读次数:547


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这几天传得沸反盈天的“京东—五星电器”收买案终于有了眉目。

4月17日晚间,京东集团签署了投资江苏五星电器有限公司的正式协议。根据协议,在交割条件满足的情况下,京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股集团有限公司购买五星电器46% 的股权,对价为12.7亿元,将以现金和承继债务的方法付出。此外,为进一步加深双方的战略协作伙伴关系,京东同时向佳源提供了一笔金额为10.3亿元的借款,佳源和五星电器将给予京东一定的担保和股东权力。

双方的协作开始于2017年,京东也联合五星电器在多地开设了超越20家无界零售体验店。而《证券日报》援引知情人士的音讯,2017 年京东与五星电器协作时,双方就已在筹划收买事宜,但价格一直未谈拢。

江苏五星电器有限公司成立于 1998 年,总部坐落南京,是一家区域性家电零售连锁企业。2006 年,五星电器曾被百思买收买,到 2014 年,百思买集团宣告,已与佳源集团达成最终协议,将旗下五星电器事务出售给后者。

京东挑选五星电器的逻辑很简单,加强线下。

虽然苏宁在电商范畴距离京东还有显着差距,但在线下家电卖场上,苏宁依然是肯定的领头羊。上一年 11 月发布的《2018 年我国家电行业三季度报告》显现,2018 年第三季度,我国家电商场全途径销售规模达 1821 亿元,其间线下途径占比高达 66%,苏宁、国内、五星电器排列线下途径前三名,份额分别为 17.5%、9%、2%,差距显着。因为在线下的抢先,家电行业全途径份额上,苏宁以 22.3% 稳居榜首,而京东份额为 13.2 %。
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五星电器首要事务集中在江苏省,而南京是苏宁的大本营,竞争对手的直接对话不可避免。2018 年 7 月,苏宁易购在江苏已经具有各种业态近 1000 家门店,其间包括近 200 家常规电器门店。

京东关于线下的渴望是火急的,而途径下沉,则是京东线下战略的首要打法。早在 2017 年,京东就曾推出““京东超市百城行”活动,加快在全国三四线城市的布局,提出用五年时间在全国建 100 万家便利店,其间一半在农村。

就在前天(4 月 15 日),京东集团高档副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售工作群总裁闫小兵宣告,将在线下“再造一个京东家电”。京东家电今年重点关注三四线城市的深入拓宽,推出更多的线下商业模式,包括在三线城市建设“一城一店”、四到六线城镇的农村商场拓宽京东家电专卖店。

而五星电器,擅长的便是城镇商场。2018 年,五星电器曾对外发表,其“万镇通”平台仅在江苏就有300 余家门店,覆盖 61% 的城镇,2018 年全年销售额超越 20 亿元。总裁潘一清表明到 2025 年,五星电器实体门店将达到4000家,其间3000家为万镇通城镇店。

《证券时报》的报导中也说到,京东首要看中五星电器在三四线以下商场的网点等资源。

而关于另一方五星电器来说,其一直有着京东的品牌效应和互联网事务,也能协助其完成转型和品牌升级,以及更重要的扩张任务,要想实现其 4000 家门店的目标并不简单。

而双方未来将以怎样的形式协作?门店会以哪个品牌作为主推?五星电器追求转型,与京东的途径下沉会不会有抵触?京东还有没有希望全资收买五星电器?以及更重要的,这次入股,能给为京东的途径下沉帮多少忙?都有待有序观察。

值得一提的是,《新京报》报导说到,4 月 15 日的发布会上,关于京东正洽谈收买五星电器以加强三四线城市布局的音讯,闫小兵并未对此作出正面回应,仅仅表明“跟谁协作都有或许”,不过他着重,任何一个企业的能力不能靠协作树立,协作仅仅锦上添花。

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